Libro rosso del marketing

Creare campagne di marketing efficaci è fondamentale per il successo di ogni business. Questo libro presenta una metodologia di lavoro innovativa, che si basa su tre aspetti fondamentali per un brand o un prodotto: la rilevanza per il mercato (Relevance), la reperibilità e facilità di utilizzo (Ease) e la capacità di distinguersi dalla concorrenza (Distinctiveness). Gli autori hanno così definito il metodo RED Marketing che sintetizza le loro esperienze con esempi reali di importanti brand a livello mondiale e le più recenti scoperte nel campo della comunicazione, delle neuroscienze e dell'economia comportamentale. Senza aver bisogno di termini complicati o di un dottorato di ricerca, questo volume spiega tutto ciò che serve per realizzare campagne che raggiungono i consumatori, ottengono tassi di risposta elevati e supportano la crescita e il successo di un brand.